身边的广告设计
人美版 九年级下册
执教者：大连市旅顺实验中学 刘陶
指导教师：
大连市教育学院 叶晓辉
旅顺口区文教卫生发展中心 周鹏
同学们，防疫复学期间进入校园和教室我们应该注意什么呢？
现在你是不是很清楚复学时该怎么做了呢？这就是广告的作用。让我们共同走进关注身边的广告设计一课一起了解吧！
了 解 广 告
看看生活中有哪些广告？
原来我们的生活中有这么多广告啊！
右图中的手机宣传广告就出现在人群密集的商场电梯口，借助图像色彩等元素，以较大的屏幕吸引着行人的视线。起到了公开而广泛的向公众传递信息的宣传作用。
广告的作用是什么呢？
进行信息的传递，介绍商品和理念，并引领消费，美化我们的生活。
广告的构成元素有哪些呢？
通过刚刚的学习，我们了解到广告是由图形，图像，文字，色彩，声音等元素构成。
广告的种类
1 从经济层面来划分
2 以广告形式来划分
请同学们快速找出图片所对应的广告名称
向左滑动查看正确答案哦 →
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3 以传播载体来划分
无论是都市的建筑墙面，地铁车厢，店铺橱窗，霓虹灯、广告旗，还是乡村的路边院墙，生活中的用品包装。以致我们每天接触的电视、网络、广播、书籍等广告无所不在，无孔不入。甚至达到了让人不能不关注的地步。随着科技的进步传播媒介的形式还在不断增多。
关 注 广 告
广告的起源
广告实在是太强大了，它一定是舶来品吧，我们一起来欣赏一段视频，了解一下古代广告与近代广告的产生。
一起解读广告
带你解读
思考这则广告它是什么类型的广告？
它想向我们宣传什么信息呢？
运用了哪些元素来表达？
带给了观者什么样的感受呢？
首先它是一个商业电影宣传类广告也是平面广告。
向我们宣传了一个具有年代感的老故事。
运用了灰色调表现了年代感，而两只交叉的少女的脚分别穿着了不同的鞋子，一只是绿色的部队军鞋，一只是优雅精致的芭蕾舞鞋。上面的华字则演变成了一个舞蹈的人物。
说明整个故事有军队和舞蹈的元素相融合。海报的形象简洁又极具内涵，能够吸引观者驻足深思。
赏 析 广 告
什么样的广告才是优秀的广告？
优秀的广告应该遵循哪些原则特点？
这是最近由广电总局主办的首部反映抗疫题材的时代报告剧，宣传广告海报。这则广告紧贴时代热点，突出了社会性，取材于真实事件，体现了真实性。表现了抗击疫情的主旨简明而又有针对性，海报上瘦弱的小女孩儿和蹲下身子的医护工作者头抵着头，他们仿佛在交流着什么，非常具有感染力。与他们相对应的是周围医护人员的行色匆匆。一动一静，一黑一白都形成了强烈的反差。整张海报中唯一的色彩则是取自口罩和防护服，用这样的色彩汇成了标题“在一起”，这颜色虽少量又单调，却带给人们安心的感觉。无论是从色彩还是场景上都体现了较强的艺术性和强大的感召性。
这些原则对大量出现的公益广告也适用吗？
我们一起来看一则公益广告，并思考它具备哪些优秀广告的特点又是如何体现的？
经过以上的学习，我们发现优秀的公益广告除了要遵循一般广告的原则外，还要体现思想政治性、倡导性和情感性，很多公益广告都是以情动人的。广告所产生的影响已深入到社会的各个方面，改变着人们的生活与观念，并演化为当今社会环境的一部分。
讨论一下吧
考考你
请你运用今天所学来尝试解读下图广告吧！
尝试解读
它是什么类型广告？宣传什么信息？
运用了哪些元素？带给观者什么感受？
遵循哪些优秀广告原则特点？
有没有视觉美感是优秀广告吗？
广告已经深入我们的生活，与我们的生活息息相关，它的存在已不仅仅是为了宣传事物，还要兼顾经济与社会两方面的效益。更自觉地承担起文化教育文化服务的责任与意识。可以说高品质的广告已成为了精美的艺术品。
面对疫情来袭，在这个特殊的时期，老师要送给同学们九个法宝，希望同学们能够牢牢记住。
战疫必胜，中国加油！
我们必将迎来战疫的全面胜利！
让我们关爱生命、健康生活、关注生活中的广告设计艺术，共同努力迎接美好未来吧！
刘陶 大连市旅顺实验中学教师
2015年 论文《快餐时代下的美育思考》获大连教育学会专题研讨会一等奖
2016年 论文《浅谈美术教学对学生兴趣的培养》获全国教学美育交流研讨会一等奖
2018年 大连中小学基本功大赛手工制作项目一等奖
2018年 论文《美术课堂中促进核心素养的体验教学》大连教育学会二等优秀论文
2019年《关注身边的广告设计》一课获辽宁省一师一优课优秀课例一等奖
2019年 区艺术学科教学评优比赛《同类色与邻近色》一课获一等奖并在全区汇报展示
本课借助大连教育数字课堂春季版特别节目同步播出，同时上线中国移动和教育平台、中国移动“咪咕视频”，中国移动宽带电视，中国联通“钉钉未来校园”、中国联通IPTV，中国电信“互联网+课堂”等视频资源平台和天途有线电视频道，可自由选择相应平台进行学习。具体查看方法可复制链接在浏览器中查看。也可点击“阅读原文”直接查看。
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