《向往的生活》衍生手游首日登顶AppStore国区免费榜

在本土手游崛起和电视综艺流行的交叠期，市面上曾出现许多国产综艺IP改编的手游产品。绝大多数产品几乎很快被市场淘汰，国内综艺IP改编游戏的热潮也逐渐退去。

但综艺IP衍生的游戏并未从此消失，每年仍有少数新品出现。不管在本土还是海外，综艺IP方对于IP游戏化改编的探索仍然在较为低调地持续着。

近日，湖南卫视旗下的生活综艺节目《向往的生活》推出衍生手游，在模拟经营方向上取得了一定的成绩，吸引大量想重温节目乐趣的观众。游戏上线首日即登顶App Store国区免费榜，是近年来开局表现较好的综艺IP手游改编综艺之一。

有不少玩家指出，尽管很难与头部手游产品相对比，但相较2015年前后的国产综艺改编手游，《向往的生活》已经体现出了进步：游戏本身具备确实的可玩性，有一套标准的模拟经营机制，甚至表现出了在节目结束后持续运营的潜能。即便是没看过节目的玩家，也可能从中感受到单纯的游戏乐趣。

其实从全球来看，综艺IP改编游戏的历史并不短。在1990年代，海外就有数款热门电视综艺衍生的游戏在主机、街机平台发售，玩法类型不一。此后在21世纪，欧美、日本等地都持续有综艺衍生游戏发行，登陆平台也从主机、PC扩展到了手机上。

不过比起影视IP改编游戏，综艺IP在游戏改编这条路上走得并不顺利。由于综艺节目本身大多叙事性不强，因此衍生的游戏更加侧重玩法上的差异性，且在不同程度上依赖节目热度与明星效应，而非自身品质。

这一对IP改编游戏来说存在缺陷的模式，至今仍未被打破。不过近年来，国内外都出现了尝试走出新路的产品。尤其在游戏产业规模持续增长的背景下，一些IP方已意识到游戏可以不仅仅是满足节目粉丝的辅助品。

如何将游戏本身塑造为综艺IP战略中有竞争力的一部分，甚至通过游戏来反向为综艺吸引粉丝，是现在的综艺IP游戏开始靠拢的目标。

海内外综艺

改编游戏的现状

对国内市场而言，出于游戏受众、制作成本、技术限制上的考虑，综艺节目改编、衍生游戏一直以各种手机游戏为主，希望通过手游打开游戏市场，增加IP受众。

然而，国内的手游市场竞争从来都相当激烈，一款产品很难仅仅靠IP的影响力维持产品本身的运营，玩家群体也更青睐于质量上佳、稳定长线运营的游戏。而早期的综艺改编游戏，普遍停留在借节目热播吸金的程度，并不能长期满足玩家。

2014年到2016年，国内集中涌现过一波综艺节目的衍生手游，像是《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》这类头部综艺IP都曾推出轻量级手游。借助在节目中植入广告推广的方式，数款综艺改编手游都在发行初期拥有过极高的热度，例如《爸爸去哪儿》下载量在一周内突破了500万。

虽然这些产品借助IP热度吸引了大量用户，但即便以当时国产手游的标准来看，它们的质量也称不上出色。玩法简单重复、内容体量小、缺乏更新等问题决定了这些产品难以留存用户，没有长期运营的基础。进而节目停播后，随着宣传减少，这些早起的综艺改编手游很快就在激烈的市场竞争下淡出大众视野。

在海外市场，基于综艺节目的游戏产品出现得更早。这类产品的总数不多，但基本每个年代都出现过几款热门节目改编的游戏。

在上世纪90年代，日本厂商就在红白机上推出过改编自美国电视综艺《旱冰勇士》的同名游戏。2010年代，则出现过动物养成类型的《Cesar 's Dog 》、生存模拟类的《幸存者》等等。总体来说，国外的综艺IP改编游戏同样存在品质低下、游戏性不足的问题，即便近年来从主机、PC平台逐渐转移到了移动平台上，依然免不了在市场上碰壁。

《Cesar 's Dog 》

综艺IP游戏化的历程，可以与影视IP改编游戏对比——从1980年代到2000年代，海外市场不乏《E.T.外星人》《黑衣人》等大量粗制滥造的影视改编游戏。这一时期的影视改编游戏与影视IP的热度高度绑定，主要依赖IP号召力来吸引消费者。从这个角度来看，也跟国内2015年前后的综艺IP衍生游戏热潮存在相似之处。

但如今，影视基于自身世界观、内容与题材上的优势，找到了相对稳妥、高效的改编道路：以主流的游戏类型为基础，通过影视IP的世界观、内容和故事特色进行填充。而影视IP典型人物与情节，也为游戏改编提供了设计空间。

在众多成功改编案例的指引下，影视IP改编游戏已经形成了成熟的体系与流程。比如广受赞誉的“蝙蝠侠：阿卡姆”系列游戏，便将超级英雄的冒险情节与精致的动作机制相结合，并融入大量悬疑、解谜要素。这样既保留原作的核心，又完成了游戏化处理。甚至有些衍生游戏已经产生了比电影更好的表现，近年的“星球大战 绝地”系列就是一例。

而相比影视IP，现阶段的综艺IP改编游戏仍未找到非常合适的改编模式。改编的游戏产品更多地依赖综艺节目的热度、情怀与受众群体。而其运营的生命周期主要受到节目播出的限制，较难作为成熟的游戏产品吸引消费者。

综艺IP改编游戏探索：

更明确产品定位和内容创新

相对影视改编来说，综艺IP衍生游戏在整体上的受众仍然是比较有限的，尚未得到主流玩家群体的关注。

一方面，尽管综艺本身就有游戏化的环节（如竞技、团队对抗、小游戏等），但大多都形式简单、流程短，不足以支撑一款商业游戏的全部设计；另一方面，综艺节目的观众与手游玩家重合度有限，其题材也难以吸引玩家群体。

由于综艺IP缺乏影视IP的叙事优势，综艺IP改编游戏便体现出了类型多样化的特色：游戏玩法高度绑定节目内容与主题。

综艺节目虽然叙事性较弱，但胜在种类繁多，包含了恋爱、生存、厨艺、歌舞、职业培训等等。丰富的主题为多样的玩法类型提供了参考。而轻剧情、重玩法的改编模式，也一定程度上地弥补了综艺节目在叙事上的弱点。

已经发展了三十年的海外综艺IP改编游戏，在玩法上的案例相对丰富。这些衍生游戏的玩法设计通常与节目主题有极高的关联度，也有尝试在游戏内容上保留综艺IP的特色。但横向对比同类型的热门游戏作品，这些综艺IP衍生游戏还是显得比较平庸。

比如基于舞蹈比赛综艺改编的《与星共舞》为了适配节目的主题，选取了消除箭头的舞蹈游戏玩法，但玩起来相当乏味。《地狱厨房》的衍生游戏则是结合了时间管理的烹饪模拟游戏，还让主持人戈登·拉姆齐担任游戏NPC；如果玩家任务失败，戈登有可能辱骂玩家，但这点并没有很吸引消费者。而《Cesar 's Dog 》尽管评价不佳，仍算是比较忠实地还原了训练狗狗的基本步骤。

《地狱厨房》衍生游戏

本土综艺IP改编作品虽然数量较少，不过近年新出现的产品仍然在摸索自身适应的改编道路。特别是在国内IP链条逐渐完善，以及游戏玩家人数增长迅猛的背景下，综艺IP方也重视起了对衍生游戏的投入。

度过早期良莠不齐的阶段，如今国内一些综艺IP方已经意识到游戏对IP声誉的影响。例如湖南卫视有“芒果互娱”负责游戏研发，并在近年扩大了规模；旗下的综艺IP衍生游戏也试图在帮助节目推广与维持游戏运营之间找到平衡。

最近国内像《向往的生活》这样的综艺IP衍生手游，就包含了相对完整的模拟经营玩法，能以游戏的互动性提高观众对节目的参与感。随着《向往的生活》节目组宣布暂停下一季录制，这种具有持续运营潜能的衍生游戏能作为节目的补充，承载和延续粉丝对节目的情感。

《向往的生活》手游

与此同时，游戏内容并不与节目内容强关联，更主要是在“慢生活”这一主题上存在契合点，因此有能力引起一些非观众的玩家群体的兴趣。产品上线后，制作团队对玩家反馈的及时响应与快速更新，表明该产品也被寄予了一定的持续运营期望。

而游戏长线运营能力越来越受市场关注的趋势下，海外的综艺改编游戏也在探索这方面的可能。近年在国外，就出现了《爱情岛：游戏版》这类运营时间较久的产品。这款由英国真人秀衍生的轻量恋爱模拟手游在2018年上线，至今已推出六次大版本迭代，目前仍在更新。这款游戏更偏重叙事，并以类似剧集的形式来不断推出新章节，延长产品的生命周期。

而且《爱情岛：游戏版》和与电视节目保持同步更新，但内容和电视节目并不完全关联，保证了游戏内容的新鲜度与独立性。这些改编游戏作为综艺IP另一种方式的呈现，在运营时间久、独立性较高的情况下，也吸引到了不少非观众的玩家群体。

《爱情岛：游戏版》

游戏正在成为

综艺IP扩展影响力的新渠道

早期不少国内外衍生游戏产品，即便选好了玩法类型，也不愿做更扎实的设计，而是依赖于节目热度、明星效应，追求快速将IP价值变现。在游戏市场逐渐进入存量市场的当下，衍生游戏已不太可能光靠IP热度来收割快钱。

当IP方开始重视IP整体形象、扩大IP渗透度，不管是为了创造出可持续的娱乐产品，还是为了探索IP扩展的形式，都需要保证衍生游戏的品质。只有非观众的玩家在不了解综艺的情况下，仍然能从游戏中感受到乐趣时，才可能引导他们进一步对IP本身产生兴趣。

从恋爱真人秀衍生而来的《爱情岛：游戏版》，在故事中就大量采用了原创角色，作为游戏版的独有内容。同时游戏故事与流程也得到了打磨，使玩家拥有丰富的事件触发路线。开发团队对于游戏本身可玩性的重视，培养了一批游戏版的粉丝群体。再通过“闪电恋爱”的主题和与剧集同步更新的运营策略，游戏版进而成功引起了部分玩家对于综艺剧集的关注。

此外，如何找到综艺与游戏的相容点，也是综艺IP衍生游戏面临的关键挑战。毕竟综艺节目的受众群体与主流玩家群体有所不同，进行游戏化改编时，如何平衡节目观众、明星粉丝与普通玩家的需求，是持续存在的难题。

像是《向往的生活》就选择了降低与节目内容的绑定程度，更强调IP整体的“慢生活”风格。不过游戏依然藏了不少关于具体节目情节、地点、嘉宾的彩蛋，还是可以让一些粉丝观众在游戏的细处找到归属感。

在游戏本身被视作综艺IP扩展渠道的同时，游戏的泛娱乐价值也开始越来越多地反哺综艺节目本身，二者都在探索融合的可能。例如近两年有国产综艺IP就推出了小程序游戏，配合节目的内容进行联动。《开始推理吧》就尝试通过小程序游戏来提高观众在节目中的即时参与度。虽然这类小程序很难具备长线运营的潜力，但也提供了综艺游戏化的新方案。

当今愈发繁荣的游戏文化，同样正在从成熟的综艺产业中取经。例如腾讯就以《王者荣耀》的电竞文化为题材，打造《王者来了》《战至巅峰》等真人综艺节目，尝试以明星嘉宾+电竞文化+战队选秀的形式支撑节目内容，推动游戏文化进一步“破圈”，将电竞文化带往大众化、泛娱乐化的拓展方向。

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